SMO会比SEO 更有效吗 做好当下穷则思变

  随着SEO观念与技术的日趋普及,SEO竞争愈发激烈,“千军万马争过SEO(搜索引擎优化)独木桥”,而搜索引擎为了防止自己的推荐结果被SEOER所操纵,不断频繁更新算法,想通过SEO迅速提升关键词排名,取得源源不断的搜索引擎流量大不如当初那么容易了。

  SMO会比SEO 更有效吗?

  在这种情况下,某SEOER有些茫然地在知乎上发问说:“SMO会比 SEO 会更有效吗?”

  SMO (Social media optimization社会化媒体优化)是利用网络化社会化媒体、在线组织及社区网站公共传播渠道,通过一整套行之有效的方法(添加RSS订阅、 “Digg This”顶上去、博客写作、微博写作及利用非合作形式的第三方社区功能进行内容分享,如YouTube的视频分享等),最终形成有效传播,达到自己营销 目的的一种营销策略(方法)。SMO是网络营销的一种最新形式,它的最理想效果即是病毒性传播。

  当今时代是信息爆炸的过分传播时代,网络信息传播的最主要特征是碎片化、瞬间性、受众专注程度低。在这种情况之下,如果信息传播者不有意识地优化、加固自己的信息内容,有效地去除传播躁音,就无法引起信息受众关注,其传播价值将大打折扣。

  因此,SMO(社会化营销优化)势在必行,它能够让信息流在各种社会化媒体平台间无缝对接,引发用户的注意,讨论,参与,最终形成口碑传播——“让大家告诉大家”。

  SEO 与SMO二者的共同点在于:无论是SEO,还是SMO,都是内容营销的一种方式,都必须建立在优质的独特内容(特色服务)创建基础之上;而且二者都属于利 用社会知名信息平台推广自己网站内容(或服务)的营销方式,都必须在以满足用户需求为最高目标基础之上,适当使用一些营销方法技巧进行有效的信息推广,才 可能取得应有的推广营销效果。

  但SMO与SEO也存在着一些区别,SEO更多依赖于搜索引擎,由于主流搜索引擎在当今网络世界的强势地位,SEO表面看上去,更容易一些——只要SEO做好了,将轻易地获得更多有效流量,远高于一般网站的SMO导入流量。

  随 着搜索引擎进一步商业化的发展趋势,SEO发展空间越来越有限。相比之下,SMO则灵活得多,它更符合“信息分享,价值传递”的互联网初衷与web2.0 时代信息传播特点,因此前途更为光明——虽然就目前而言,绝大多数中小网站目前的SMO导入流量远远比不上SEO流量,但相比SEO导入流量,明显SMO 导入流量质量转换率更高一些。

  成功的SMO有利于SEO(来源网络)

  并且,SMO做好了,将有效带动网站SEO的发展——因为网站SEO离不开外链建设推广,而成功的SMO将使网站外链建设变得更加容易。

  SMO与SEO最重要的区别还在于,目前国内众多中小网站所使用的SEO方法大多是以牺牲网站品牌建设为代价,来获取搜索引擎流量的,形成了众多中小网站对于搜索引擎严重的依赖性,这显然对于网站未来发展极其不利。

  想想看,绝大多数时候,我们在网上通过搜索引擎搜到某个网站自己想要的东西(无论是商品,还是一篇文章,一个观点),当别人问我们哪儿来的,我们的回答更多时候是“百度上搜的”。

  而 SMO则恰恰相反,它虽然运作难度更大——不但直接面对用户,首先就必须考虑用户喜好组织内容;然后还必须根据不同媒体的特点选择有效的内容表现方式。但 这样最大的回报就在于——SMO总是在不断地加固自己网站的品牌形象——最典型的例子就是卢松松主要通过博客评论互访方式,在短短两年时间内,建立了自己 独立博客的知名品牌。

  也正是在这个意义之上,本人认为,那种将SMO(社会化媒体优化)认为是SEO(搜索引擎营销)一种形式的观点很不正确——虽然成功的SMO最终将大大促进SEO效果,但这只是SMO的副产品。

  “上 帝为你关上一道门时,必定会为你打开一扇窗”,在SEO竞争越来越白热化之际,我们不能在一棵树上吊死,必须在做好SEO的同时,未雨绸缪,开始寻找上帝 为我们打开的那一扇独特的窗子,开始有意识地从以前的“发外链”向社会化媒体营销,进而向SMO营销转变——虽然这很难。

  国外的一些网站运营者已经在这么做了,国外一位站长在站长论坛上这样分享SEO外链建设经验时说:“社会化媒体营销是关键,我网站90%的流量来自于Twitter和Facebook”。

  最 后回到“SMO会比SEO 更有效吗”的提问上来,单单从技术层面来说,SEO是当今网络营销中最系统的基础营销方法,相比之下SMO显然更难一些——它更直接面对众多喜好不同、 “横挑鼻子竖挑眼”的用户,而且要持续地产生用户喜闻乐见的内容,坚持不懈,才能真正赢得更多网友的真心推荐。很难想像,缺乏了SEO内容构造、用户心理 把握与数据分析的良好基础,我们能够真正做好SMO。

  而且,必须强调的是,包括网络营销推广在内的一切事情,重要的并不是方法,而是一个正确的策略与坚持不懈的努力。世界上并不存在一种更好的方法技巧,任何方法都要我们用心去做才能真正做好——“不精不诚,不能动人”。

  我 们很难想象,由于SEO竞争激烈,我们无法做好SEO,于是我们就转身,去寻找一种更轻松有效的网站推广方法,认为换一种方法我们就能轻松地成功。如果抱 着这样胆怯的“逃兵”心态,我们做什么都不会成功的——而且,我们永远也不会缺乏各种冠冕堂皇的理由,来掩盖我们的胆怯。

  当然,针对目前竞争激烈的行业现状,在做好当下的同时,我们必须把握住行业发展趋势,努力求变,才能真正立于不败之地。《周易-系辞》中说:“穷则变,变则通,通则久”。

  当 “中国崛起”在今天已经成为了世界性热门话题后,其他国家企业如何与中国人竞争问题已经成为世界性课题,某英国专家说:“凡是中国人能大量生产的,你就要 尽快回避,否则就是自掘坟墓。凡是中国人不能大量生产的,你就要拼命生产,那才无往不胜”——这话同样值得处于更激烈国内竞争的我们深思,无论做哪一行。(北京网络营销公司http://www.uoopweb.com 


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